|
第1章 物流营销导论
1.1 什么是市场营销
1.2 营销的核心概念
1.3 物流市场与物流营销
1.4 发展中的市场营销观念与物流营销对策
本章小结
作业
实训1
第２章 物流营销环境
2.1 物流企业
2.2 物流企业的微观环境
2.3 物流企业的宏观环境
2.4 物流营销环境对策
本章小结
作业
实训2
第3章 物流市场营销战略与营销流程
3.1 物流企业战略规划与营销规划
3.2 物流企业营销管理过程
本章小结
作业
实训3
第4章 物流市场调研与营销信息管理
4.1 物流市场调研
4.2 管理物流营销信息
本章小结 |
作业
实训4
第5章 物流市场细分、目标市场选择及市场定位
5.1 物流市场细分
5.2 物流目标市场的选择
5.3 物流目标市场定位
本章小结
作业
实训5
第6章 物流市场营销的产品策略
6.1 物流产品概述
6.2 物流产品组合策略
6.3 物流产品的生命周期与新产品开发
本章小结
作业
实训6
第7章 物流市场营销的价格策略
7.1 物流市场营销定价的基本原理
7.2 物流市场营销定价方法
7.3 物流产品定价策略
本章小结
作业
实训7
第8章 物流市场营销分销渠道策略
8.1 物流市场营销分销渠道概述
8.2 中间商 |
8.3 渠道行为与渠道管理系统
8.4 渠道选择与设计决策
本章小结
作业
实训8
第9章 物流市场的整体营销传播策略
9.1 什么是促销
9.2 整合营销传播策略制定
9.3 广告策略
9.4 人员推销策略
9.5 营业推广
9.6 公共关系
9.7 直复营销
本章小结
作业
实训9
第10章 物流信息化与网络营销
10.1 信息化与电子商务应用
10.2 物流网络营销
10.3 网络营销主要工具及物流企业的网络营销应用
10.4 全球化的物流营销与网络营销应用
本章小结
作业
实训10
参考书目 |
